134-888-79199
新闻详情

APP软件营销策划“方寸之间 自有天地”

时间:2015-10-10 17:07:00

在国外,星期天是作为1个星期的首日,在中国,星期天普遍作为1个星期的最终一天。我猜老外的想法比较简单,开始先休息,培育1个好的情绪,然后再好好干活,国人思维更为踏实,一年之计在于春,一日之计在于晨,一周之计当然在于周一,于是网络传说Monday等于“忙Day”,Tuesday等于“求死Day”,Wednesday等于“未死Day”,Thursday等于“受死Day”,Friday等于“福来Day”,Saturday等于“潇洒Day”,Sunday等于“伤Day”,似乎幸福的日子只有周五和周六。
等一下,既然每个国家都能够从新定义每个星期的首日为星期几,那为什么1个星期肯定就是有7天呢?在中国来个星期八的数字不是更吉利?百度了一下,发现古巴比伦人最早定义过、《圣经》也曾经这样描述、月亮的阴晴圆缺恰好也是每7天1个工期。相信这个问题再继续下去,也许会追述到人类的历史和宇宙的发源,那本文基础上没办法末尾,就像最近时髦的HBO美剧《冰与火之歌》,人物角色不断出现,不一样地域故事情节层出不穷,我就非常好奇这个编剧,看你究竟怎么收场?我但是端着iPad追了你四年,那个同时我刚一开始进到移动互联网行业。 

开始的理由很简单,1个iPhone就引燃了兴趣,四年前的夏天,发现美国人的这个手机好厉害,玩了很久基础上分不开,于是开始研究苹果软件的营销推广。那个年代(忽然领会“三岁一代四岁一沟”的意思),就像19世纪美国的淘金热,APP推广很简单,基础上靠榜单,那个同时的苹果手契机员,下载软件的热情是很高昂的,只是有许多典型的软件是付费的,于是火了好一阵子限免途径和越狱途径,最厉害的同时,苹果官方途径和越狱途径基础上五五开,当然到了今天,基础上苹果AppStore统一天下。 

后来的故事人们都很清晰了,谷歌使力了,苹果iOS选择了封闭的系统,谷歌Android系统全面开源,于是两大阵营开始抗衡,国内的安卓发放途径像雨后春笋般全面开花,人们各显其能获得会员享受移动互联网的红利,如同三国演义开篇语“天下分久必合,久合必分”,九九归一,资本、资源、技术彼此竞争,国内安卓途径又彼此合并,比较有名的案例便是百度收购了91助手和安卓市场,豌豆荚获取软银领投的1.2亿美金融资,小米异军突起,掀起了硬核联盟的新浪潮,小米、华为、魅族、OPPO等作为带有移动互联网属性的手机厂商,他们个个励志变成新的“苹果”,反正故事在继续,怎么又让我想起了《冰与火之歌》,其实蛮期待iOS与Android大有爱的美好结局。 

还好,我们经营的是APP应用营销策划,方寸中间,自有天地。鉴于对移动互联网各个营销途径的领会,可以把APP推广这件事做好已经是不容易,把复杂事情做简单,把简单事情做复杂,都没有错,重点是看会员的需要和产品的定义。在这个历程中,我们有过一些案例,拥有的是经验和数据,我们与行业上下游合作,制作开发工具以便共享技能,我们不断摸索和融合业内各种途径,想要知晓更多关于会员的故事。 

有些事,还是要知道的。例如,什么同时开始进行APP推广?我的解答是:等软件留得住人的同时就能够开始。会员保留率是1个比较显著的指标,在软件发布的同时,能够做些软件市场的ASO优化,获取软件市场的首发和专题推荐,得当的进行小范畴的APP软文推广,连续稳定的维持每天都获取一批精确的种子会员,然后搜集会员建议、更改Bug不断改进产品,OK,这个历程也许会让软件面目全非,我们接触过的客户甚至连软件名称都进行了优化,不要紧,变化是好事情,等到产品的保留满足行业内领先水平,就是开始进行APP推广的好时机。 

具体怎么操作APP推广要看产品种类和会员定位,轻重缓急要看APP推广的预算、工期、目的,总体对策是守正出奇,“正”是基本优化,市场上比较认同的推广方法,“奇”是不一样于同类软件的操作,独辟蹊径摸索出更高效直接的方法,有些同时,1个好产品,1个好故事,也许一点就燃,造就1个企业。

联系我们